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赫兹,世界上最大的汽车租赁公司: 持有10亿美元现金,宣布破产

发布时间:2020/08/28

编者注: 本文摘自微信公众号“风轮风马牛”(ID: fengluntalk),作者: 风马牛,获准释放36种rypto.

5月22日,全球最大的汽车租赁公司赫兹(Hertz)正式申请破产. 一个月前,赫兹(Hertz)的高管公开抱怨说,特朗普宁愿向无法上天的航空业提供数百亿美元,也不愿寻找无法在当地生存的汽车租赁公司.

赫兹是将危机转化为机遇的受益者. 八年前,利用汽车租赁行业整体下滑的优势,赫兹竞购竞争对手Dollar Thrifty,成为法国乃至世界最大的汽车租赁公司. 八年后,赫兹(Hertz)消化了吞咽对手造成的负担,并准备屈曲肌肉. 但是,他遇到了新的王冠流行病. 即使他手中持有10亿美元,面对大量债务,他也必须申请破产保护.

赫兹(Hertz)有一句话: “赫兹是一家非常灵活的公司. ”与备受媒体和掠食者关注的航空公司相比,拥有102年历史,拥有56.7万辆汽车的赫兹始终保持低调. 发展还不够时尚,但正是这样的公司见证了日本传统汽车文化如何与商业共存,以及在互联网共享经济的挑战下如何通过自我创新来生存.

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提及赫兹时,您必须提及怪异的追逐风暴.

1994年6月17日,在美国纽约,一名黑色野马在路上与一名嫌疑人一起被谋杀,他涉嫌谋杀其妻子和服务员. 这款野马的速度仅为56公里/小时,不难拦截. 但是,几名警察配备了枪支并开车前来劝阻嫌疑人. “不要做蠢事,想想你的女儿和儿子. ”

与此同时,几个著名的电视台急于派遣直升机广播整个过程,甚至中断了正在进行的NBA总决赛的报道. 总共有9500万人观看了直播,创下了日本历史上最高的票房纪录.

缓慢的追赶持续了两个小时. 一架直升机甚至耗尽了燃料. 在路边的孩子们认出凶手之后,他们大喊: “去!OJ!去!”最终,这只红色野马慢慢停了下来,犯罪嫌疑人从他家旁边的车里下来,示意投降. 四个月后,谋杀案开庭. 在凶手雇用的“律师梦之队”的运作下,陪审团裁定凶手无罪,并在法庭上释放.

这是在日本法律史上被称为“世纪审判”的“人民诉辛普森案”. 该嫌疑人被命名为OJ Simpson. 他最初是一名非洲裔美国足球运动员. 在为赫兹(Hertz)拍摄广告后,他正式进入娱乐圈. ,成为日本著名的明星.

孩子们大喊“快点!OJ!”在狩猎期间来自此广告. 辛普森(Simpson)事故发生时,这则广告已经存在19年了,但其影响力是持久的. 如果OJ Simpson不被释放,他将按照原计划参加赫兹第二天的会议,当时他仍是赫兹的发言人.

赫兹(Hertz)在众多汽车租赁公司中脱颖而出的能力与由OJ辛普森(OJ Simpson)主演的广告有很大关系.

1918年租车公司,赫兹的前身“ Rental a Car Co.,Ltd.”开始营业. 这是一家大型私人公司,最初只有十几辆丰田T型车.

福特T型车对汽车工业具有重要意义. 在汽车诞生之前,汽车就是手工制造的昂贵产品. 直到1908年,福特才启动了装配线,并标准化了汽车零件的生产和装配,汽车从奢侈品转变为普通人. 也可以消费的日常必需品.

福特T型车推出10年后,美国经济总体呈膨胀态势. 随着该国道路的翻新,底特律的城市群成为最吸引人的地区,汽车文化迅速发酵,美国成为“车轮上的国家”. 因此,汽车租赁行业开始流行,赫兹只是其中之一.

在1970年代,美国汽车租赁行业的竞争异常激烈. 大型公司开展的促销活动层出不穷. 大多数城市汽车租赁人群对价格敏感,品牌忠诚度低. 他们租了负担得起的汽车. 这样,租车公司只能拼命压缩其利润率,而他们的生活却很紧张. 就在这家商店,赫兹(Hertz)盯着“机场租车”的字样. 与城市汽车租赁人群不同,美国机场有大量商务旅客. 他们对价格敏感,但他们很在意时间. 他们是“以金钱换时间”的典型人.

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